杜邦分析法的首要條件是權益凈利率，會計應以公司股東利潤最大化本質總體目標，因而必須要進一步提高自然人股東的凈利率。權益凈利率體現的是公司的新項目投資收益率，它表述公司股東資金分配財產能得到的贏利水平。因為它是綜合型較為強的一個因素，因而要剖析多種要素，找尋其控制器因素。權益凈利率=銷售凈利率×資產周轉資金次數×權益乘數。因而三個控制器因素是銷售凈利率(營運能力因素)、資產周轉資金次數(營運能力因素)、權益乘數(經常性償債能力)，因而權益凈利率是三個首要條件的的綜合型體現。

  權益凈利率是凈利潤÷所有者權益，那麼就可以想像成是使用人資金分配能賺回家了多少錢凈利潤。金融行業的也鐘愛把這一叫ROE，就是股神巴菲特老說的有什么項目項目投資最重要的因素ROE。他感覺ROE越高，一份投資項目可以造成很多的盈利越多大。

  但是有一個難點，回報率很高，但是這一回報率為什么高，高的原因還不是清楚啊，因為分子式是凈利潤，我以前有一篇文章也說過，很多因素會傷害凈利潤。因而杜邦分析法依據計算公式把這一權益凈利潤的因素開展拆卸和分析。 一、營業凈利率，營業凈利率的計算是凈利潤÷主營業務收入。從計算公式中人們可以看出去，就是每1塊錢的主營業務收入里含有多少錢凈利潤么，因而這一是個營運能力比例指標值。越高說明越賺錢。

 二、總資產周轉率，總資產周轉率的計算是主營業務收入÷公司總市值。是主營業務收入占總市值的市場占有率，當全年收入很高，比總市值還高了，則說明說明你的市場銷售很好，資產在延續性流動性。因而大家把這一因素叫營運能力指標。

三、權益乘數，權益乘數的計算是總市值÷所有者權益。就是每一塊錢的所有者權益上面承擔了多少錢財產。人們了解總市值=債務+所有者權益。這一公式計算還可以當做（債務+所有者權益）/所有者權益。假如結果挺大，表明分子結構挺大，表明債務一部分很高。這一公司的桿杠很高，由于涉及債務水準，因此這一都是資產負債率。人們弄清楚這3個因素指標值后，能夠算出那樣一個指標值：“營業凈利率X總資產周轉率”，這一指標值就稱為總資產凈利率。人們把這一指標值稱為營銷戰略。最終的就是說會計現行政策，因此最終公司的ROE就是說由營銷戰略X會計現行政策。

  舉個簡易的事例，什么呢網上買便宜？淘寶網前兩年開個天貓超市，剛開的那時候搞了許多主題活動，買吃的很劃算，我買來許多，之后營銷推廣期過去，這類免減哪些的就沒了。現在天貓超市去逛逛發現大多吃的和大型超市的價格差不多，有些還要貴一點。為什么呢？因為食品一般都是低盈利，高周轉的產品，營業凈利率會低點，但是周轉率很高，可以薄利多銷，誰叫這個行業競爭激烈。所以你在網上買和網下買價格差不多。

  那到底什么東西在網上買便宜呢？超市里那種角角落落的東西。比如我去年買了個溫度計，49塊錢，后來去淘寶一搜，好家伙，同款20塊。為什么？請問，每天逛超市的有多少人，會跑去買個溫度計帶回家的有多少人？這個溫度計的周轉率是不是很低，那為了保證總資產凈利率該怎么辦？總資產凈利率=營業凈利率X總資產周轉率，所以你營業凈利率是不是要高了，那你單價不得貴了。所以網上什么東西便宜，就是生活中那些周轉率低的東西。